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长沙传统KTV行业,不行了?

发表时间:2021-04-07 09:57

对于90后、95后的年轻人来说,KTV还是他们聚会娱乐的首选吗?最近,网传KTV行业,难以再成为年轻人的首选聚会场地,而曾经对KTV抱有偏见的中老年人却成为新的顾客群体,加上新兴K歌方式的出现,更是让KTV行业雪上加霜。


如今长沙KTV行业的情况如何?年轻人已经退出了KTV的舞台吗?


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走廊里鸦雀无声

KTV负责人掩不住的担忧

促销活动不遗余力但收效甚微

周边几家同行关门


在长沙喜盈门商场这家好声音KTV的一间包厢内,围坐着6位中老年人,现场很是热闹的氛围,却掩盖不住这家KTV门店负责人神情中的忧虑。


临近周末,这家拥有60个包间,规模颇大、档次较高的KTV内,仅有寥寥几间包厢传出歌声,记者发现大部分区域,用鸦雀无声来形容毫不夸张。


这名负责人介绍,相比早几年座无虚席,包厢得提前两天预定的行情,如今白天时段,店内的顾客群体主要是中老年人为主。


为了维持人气,门店迎合市场需求,在白天时段推出了学生卡、夕阳红卡等活动,但效果仍不理想。如何改变经营现状,依旧是该门店着力的方向。


充值四百元能唱20次,每次五小时,尽管连电费都不一定赚得回,但为了提升人气,门店推出了各种优惠活动,仍收效甚微。而据该负责人介绍,门店成本投入达1700余万,一间小包厢的建设成本就需10多万。


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KTV经营状况各不相同


中老年占领更多下午段市场


晚场商务应酬偏多


年轻人依旧是消费主力


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从记者走访多家KTV的情况来看,受疫情、消费习惯等多方因素影响,传统KTV行业面临着前所未有的挑战,不同定位类型的门店,经营现状各不相同。而作为长沙老牌的温莎KTV,这里的情况又是怎样呢,继续来看记者的调查。


在长沙温莎KTV解放东路店内,虽然是工作日的白天场,老年人占据了更多市场,但依旧活跃着年轻人的身影。


即便是工作日时间,店内也有上百名消费者“捧场”。据相关数据统计,在2019年,选择在KTV下午消费的50岁以上中老年人数,比青年群体高出近20%。


同时,记者从长沙市酒吧KTV娱乐行业商会了解到,目前长沙KTV市场,中老年人成常客,80、90、00后仍是消费主力军。虽受疫情、新兴K歌方式等因素影响,如何打造差异化,是行业发展的着力点。


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在线K歌、迷你KTV新业态出现


低门槛短耗时吸引年轻人

加强传统KTV社交功能

成行业发展着力点


目前,在长沙众多KTV中,呈现了多种消费趋势,除了专门开辟老年人市场,推出优惠团购卡的KTV外,也有KTV在装修上追求新鲜、活力,吸引年轻人。而大部分消费者的习惯,也愈向几家头部KTV聚集,曾经KTV在长沙遍地开花的格局慢慢在改变。


据相关数据统计,2019年,全国注销、吊销的KTV数量达4000多家。同时,随着一些网络游戏、密室逃脱等新的娱乐方式兴起,也让作为KTV消费主体的年轻人有了更多选择。此外,记者调查发现,如今在线K歌、以及在商场影院遍地开花的“迷你KTV”等新业态的出现,也让传统KTV行业日渐式微。


不少消费者表示,如今很多人的时间趋于碎片化,这些迷你KTV能更好满足部分消费者的需求,同时,不高的消费门槛,和新鲜的消费体验也吸引了很多年轻人。


不过,众多消费在有社交需求时,他们愿意去往传统KTV消费。


同时,记者从长沙酒吧KTV娱乐行业商会了解到,随着新业态的发展,加强传统KTV的社交功能,打造差异化,是行业发展的着力点。

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